创意越来越有价

英国的“创意工业”聘用约150万人,每年带来约600亿英镑的营业额。英国人因而特设“创意工业行动组”,来评估每一个行业的经济价值,并寻找机会提高创造财富的潜能。 而创意的来源,英国专家认为是因为“有自由开放的环境”所致。 创意,曾被视为抽象、崇高的,与“现实”没太大关系的东西,在变化速度快的世界,越来越有价了。   在英国,与设计与创新有关的工业,统称“创意工业”,可说是一块逐渐被发掘“隐藏”着的“宝石”,具有提高国家经济收入的潜能。 英国的创意工业增长速度比经济增长快两倍,每年带来约600亿英镑(1英镑约等于2.58新元)的营业额和80亿英镑的出口额。它占了世界创意工业贸易额的16%,为英国带来4%的经济贡献,聘用约150万人。   一般的看法是:这不过是个开始,有了支援与鼓励,向来在娱乐与文化收益方面享誉的创意工业,有利于商业发展和国家经济。为此,英国的“文化、媒体与运动”部门设立了一个“创意工业行动组”,集中此工业的政府部长与要员。 ● 电脑游戏软件 创意工业包括:广告、建筑、艺术、古董市场、手工艺、设计、名家时装、电影、传统遗产、旅游服务、互动娱乐软件、音乐、表演艺术、印刷、软件、电视和电台。这个小组的任务就是评估每一个行业的经济价值,加以推广,并寻找机会提高其中财富创造的潜能。结果显示:互动性的娱乐软件表现最好,发展机会也大。 英国的电脑游戏软件非常成功,占了三成世界销售总额。第一流的产品是:Tomb Raider 冒险游戏系列,女英雄Lara Croft被视为终极“虚拟宝贝”。前三个系列在全球销售超过2000万个。 因电脑游戏软件的声誉良好,以创新与品质闻名,许多跨国娱乐软件出版企业在英国建设办事处,作为欧洲的基地。目前约有3万人从事这个行业,有的只是150人或更小的独立软件发展公司,却是大部分软件生产者,这在该行业是特殊的现象。 英国广告业也发展得不错,大部分以伦敦为基地。它与纽约几乎齐名,甚至在一些北美人眼中,已超越纽约,成为世界广告中心。对广告业者来说,下一步的挑战是:互动广告。 ● 激发创意的泉源 居于领导地位的英国建筑师,包括福斯特(Lord Foster,设计香港赤¤角机场的搭客大厦)、罗杰斯(Lord Rogers)和格里姆肖(Nicholas Grimshaw),开始承接越来越多海外工程。而艺术和古董市场在全球竞争激烈中,表现仅次于美国。 另一个发展成熟的是传统文化和旅游业,在这方面,英国是世界主导者。这些产品与服务包括:博物馆和画廊工程计划、保留古迹和展览设计。举例:以伦敦为基地的 3DC,曾参与几项著名博物院计划,包括美国、新加坡、以色列和台湾。新加坡亚洲文明博物馆和科学馆都是 3DC的客户。 一名专业观察家菲尔德分析说,与其他欧洲国家不同的是,当关于区域建筑和设计运动的理论在英国引起争论时,英国人并不照单全收,而是有所创造。 他说:“与其他设计文化不同的是,在英国,最能激发人心的是国际都会化的氛围环境。世界各地的学生来到英国学府念书,如以跨古典领域闻名建筑师协会、皇家艺术学院。很多学生过后留了下来,在这里工作,因为自由开放的环境才是创意的激发来源。建筑师哈迪(Zaha Hadid)和阿拉(Ron Arad)是优秀人才;又如家具设计师欣(Shin)和 Tomoko Azumi,从不追随典范,这正是自由创意气候所带来的。” ● 放眼全世界市场 世人向英国投以目光并不新鲜,只是这种目光越来越炽热。这是过去几年英国设计师和设计顾问公司的兴盛所引起的。 根据1993年成立的“英国设计主催者组织”,估计全英有4000家商业设计咨询公司。他们提供网上服务,为设计买家提供服务详情。该组织属下的“设计手册网站”(www.designhandbook.com)提供关于设计奖项、传媒和活动详情。英国最新的产品也用上了新通讯科技如蓝牙(Bluetooth)和网波(WAP)的技术。   互联网商务,对设计领域也具影响力。数位化媒体公司是迅速冒起、发展的领域之一。基本上,对设计师来说,大大的好消息是:好的设计,适当的内容,不只是区别互动产品的重要因素,还是商业成功的最重要因素之一。 很多英国设计公司已和新加坡做生意。如:由 Dyson Appliances出品的得奖作品“吸尘机”,在本地有售。英国品牌Paul Smith、Mulberry已进口到新加坡。 充满创意的工作队伍才能保证未来的发展,而英国各领域的设计师也认定世界是他们的市场。更多计划投入鼓励人们从事创意工业。 (取材自《Triple I——英国的设计与创意》本文作者:Liz Clark)
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